Internationalisierungsstrategien am Beispiel von Adidas und Puma

Die Publikation "Internationalisierungsstrategien am Beispiel von Adidas und Puma" bietet eine umfassende Analyse der globalen Expansionsstrategien zweier führender Sportartikelhersteller. Durch detaillierte Fallstudien werden die unterschiedlichen Ansätze und Herausforderungen, denen sich Adidas und Puma in ihren Bestrebungen zur Internationalisierung gegenübersehen, beleuchtet. Die Untersuchung umfasst sowohl historische als auch aktuelle Entwicklungen und gibt Einblicke in die Markteintrittsstrategien, die Auswahl von Zielmärkten sowie die Anpassung von Produkten und Marketingmaßnahmen an lokale Gegebenheiten. Darüber hinaus werden die Auswirkungen von Kultur, Wettbewerb und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen auf die Internationalisierung der beiden Marken untersucht. Das Buch richtet sich an Studierende und Fachleute im Bereich der Betriebswirtschaftslehre, Marketing und International Management, die ein tieferes Verständnis für die Dynamiken der globalen Märkte und die Strategien erfolgreicher Unternehmen gewinnen möchten. Umfangreiche Grafiken, Statistiken und Expertenmeinungen ergänzen die theoretischen Grundlagen und bieten einen praxisnahen Bezug. Ein unverzichtbares Werk für alle, die sich mit den Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung im Sportartikelsektor auseinandersetzen möchten.

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